在一家电卖场，商家还对净水器的净化效果进行了展示——— 普通自来水煮开后沉淀物多，而使用净水器后煮开的水，透明纯净肉眼几乎看不见杂质。这则“活广告”吸引了不少消费者购买。此外，一些净水器产品还打出了“活化水”、“矿化水”、“小分子团水”等新鲜概念。某品牌净水器将其净水器净化后的水称为“高能活化水”，并称该水具有祛黑斑、防日晒，治疗香港脚、高血压、口腔疾病、外伤，甚至提高性能力等神奇疗效。更有净水器品牌直言“长期饮用通过我们净水器净化的产品，能延年益寿、抵抗癌症”。而杀毒消菌、改善水质，有益身体健康等宣传语在各个净水器宣传中均能看到。在一家卖场，虽然书面的宣传材料中并没有提到净水器的功效，但销售人员在向记者介绍一款饮水机时一再强调“这款饮水机能将水电离、磁化，给老人用最好，对预防高血脂、高血压有一定效果。”

　　在网上，某品牌净水器卖家将“权威认证”放在醒目位置，记者看到，上面标明“获得美国国家卫生基金会NSF/ANS161标准证书”。而这也成了销售人员的法宝，“美国的标准比中国高，在美国都能通过，也就说明产品质量是比较信得过的。”销售员说。记者调查发现，市场上净水器的净化标准各不相同，有产品称达到卫生部《生活饮用水卫生监督管理办法》的标准，有产品称符合《生活饮用水水质处理器卫生安全与功能性评价规范》，还有产品声称通过了日本上水道认证。

　　一位业内人士表示，目前的净水器行业并不是没有规范，而是规范很多。据介绍，目前主要适用于净水器生产的标准有多个：一是把天然水加工成自来水，按gb5749-2006标准，必须通过卫生部门发卫生批件。第二个标准是卫生部门2001年发布的行业规范《一般水质处理器卫生安全与功能评价规范》，目前绝大部分净水器厂商都是按这个规范进行生产。第三个行业规范，是建设部出台的主要针对净水器的纳滤。第四个是卫生部2001年发布的标准《生活饮用水卫生安全与功能规范》。