PAGE 2 2021年家用净水器行业现状与前景趋势分析报告 目录 1. 家用净水器行业现状 5 1.1 家用净水器行业定义及产业链分析 5 1.2 家用净水器市场规模分析 7 2. 家用净水器行业存在的问题 8 2.1 传统家用净水行业加工优势丧失 9 2.2 专业性企业，不显专业 9 2.3 不健全的渠道被冲击 9 2.4 行业服务无序化 10 2.5 供应链整合度低 10 2.6 产业结构调整进展缓慢 10 2.7 供给不足，产业化程度较低 11 3. 家用净水器行业前景趋势 12 3.1 市场渗透率底增长空间大 12 3.2 人们饮水习惯的改变，用水健康意识提高 12 3.3 绿色环保的净水器，越来越受到推崇 12 3.4 个性化定制化的创新 13 3.5 企业更加专注挖掘细分市场 13 3.6 产业链合璧互补成趋势 14 3.7 全屋净水设备 14 3.8 净水器智能化本质升级 14 3.9 个性需求推动产品创新 14 3.10 用户体验提升成为趋势 15 3.11 延伸产业链 15 3.12 行业协同整合成为趋势 16 3.13 生态化建设进一步开放 16 3.14 服务模式多元化 17 3.15 呈现集群化分布 17 3.16 需求开拓 18 4. 家用净水器行业政策环境分析 18 4.1 家用净水器行业政策环境分析 18 4.2 家用净水器行业经济环境分析 19 4.3 家用净水器行业社会环境分析 19 4.4 家用净水器行业技术环境分析 19 5. 家用净水器行业竞争分析 21 5.1 家用净水器行业竞争分析 21 5.1.1 对上游议价能力分析 21 5.1.2 对下游议价能力分析 21 5.1.3 潜在进入者分析 22 5.1.4 替代品或替代服务分析 22 5.2 中国家用净水器行业品牌竞争格局分析 23 5.3 中国家用净水器行业竞争强度分析 23 6. 家用净水器产业投资分析 24 6.1 中国家用净水器技术投资趋势分析 24 6.2 中国家用净水器行业投资风险 24 6.3 中国家用净水器行业投资收益 25 家用净水器行业现状 家用净水器行业定义及产业链分析 家用净水器在活性炭棒的烧制过程中，可以通过特殊工艺配方添加其他过滤介质，让活性炭棒复合更多的具备去除挥发性有机物污染物(VOC)、重金属 等指标的功能。由于复合烧结活性炭棒的优异性能，该类产品可以直接用于饮用、烹饪等过滤要求很高的场合。该类产品也可以整合医疗级别的折叠除菌膜，可以达到0.2微米绝对过滤精度，有效过滤水中超过99.99%的致病细菌，孢子包囊等微生物，保证更洁净饮水。我国净水器市场环境比较复杂，市场竞争较为激烈，除了行业内的品牌以外，还有家电品牌/互联网公司入局，甚至在二三级市场中还有很多贴牌产品。市场竞争极为激烈，如何争抢市场，成为企业重点关注问题。净水器也叫净水机、水质净化器，是按对水的使用要求对水质进行深度过滤、净化处理的水处理设备。平时所讲的净水器，一般是指用作家庭使用的小型净化器。净水设备在我国已经发展多年，但由于行业标准的缺失以及消费者对饮用水安全意识还处于培养阶段等原因，使得中国净水器普及率相比欧美发达国家要低很多，同时市场总规模也较其他厨卫电器小。家用净水器在活性炭棒的烧制过程中，可以通过特殊工艺配方添加其他过滤介质，让活性炭棒复合更多的具备去除挥发性有机物污染物(VOC)、重金属 等指标的功能。由于复合烧结活性炭棒的优异性能，该类产品可以直接用于饮用、烹饪等过滤要求很高的场合。该类产品也可以整合医疗级别的折叠除菌膜，可以达到0.2微米绝对过滤精度，有效过滤水中超过99.99%的致病细菌，孢子包囊等微生物，保证更洁净饮水。家用净水器行业是指从事家用净水器相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知家用净水器行业定义，对预测并引导家用净水器行业前景，指导行业投资方向至关重要。 我国家用净水器行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国家用净水器行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国家用净水器产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。中国净水器市场环境比较复杂，市场竞争较为激烈，除了行业内的品牌以外，还有家电品牌/互联网公司入局，甚至在二三级市场中还有很多贴牌产品。市场竞争极为激烈，如何争抢市场，成为企业重点关注问题。净水器产品在中国适用人群广阔，前景良好，正在步入黄金时期。期待更多的相关技术的突破，和新产品的出现，为居民用水的安全，提供多一重保障。中国目前市场净水器年出货额为10亿元以上；由美的、沁园、A.O.史密斯组成。绿色环保净水器越来越受到人们的推崇，特别是伴随着国民素质的提升，对节能方面的环境保护意识越来越强烈，再加上水污染、雾霾、汽车尾气、甲醛等直接的威胁，导致人们对净水器的环保和健康功能尤为关注。 上游产业 中游产业 下游产业 家用净水器商超有色金属电子塑料钢材 家用净水器 商超 有色金属 电子 塑料 钢材 家庭 家庭 家居装修 家居装修 电器城 电器城 电商平台 电商平台 家用净水器市场规模分析 随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，家用净水器行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动家用净水器产业应用的爆发式增长。目前，我国的家用净水器行业发展尚处于起步阶段。?随着消费升级，人们对健康生活的追求和水质的要求越来越高，国内家庭净水技术的不断成熟，家用净水器将越来越广泛地应用于普通家庭日常生活中，成为家用电器的必备家电。2019年中国净水器销量1827万台，同比增长2.1%。2019年，净水器市场迎来了发展中的“拐点”，2019年，中国净水器市场的整体规模下降了1.9%，进入2020年以来，净水器市场再次出现下跌，当然这很大部分原因是受疫情影响。2020年中国净水器市场规模低于300亿元。 家用净水器行业存在的问题 传统家用净水行业加工优势丧失 企业专业优势不强开始走下坡路，以前净水器小基地已基本放弃净水器发展，开始转型。 专业性企业，不显专业 用马云的话来说就是不怕同行，就怕跨行，跨行优势企业利用其他行业的技术优势弥补了净水器生产技术上的不成熟，所以专业度优势开始丧失。 不健全的渠道被冲击 市场占有率下滑。很多净水器渠道非常脆弱，他们大部分是创业的个体户，没有得到厂家技术和人员方面的扶持，对抗能力低。 行业服务无序化 家用净水器行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。 家用净水器行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。 供应链整合度低 家用净水器行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。 家用净水器行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。 产业结构调整进展缓慢 近年来,尽管我国政府颁布了有利于家用净水器的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对家用净水器主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的家用净水器行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。 供给不足，产业化程度较低 由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致家用净水器行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。 家用净水器行业前景趋势 市场渗透率底增长空间大 与欧美、日、韩等国家相比，较低的渗透率背后仍然蕴藏了极大的消费潜力。据了解，当前我国家用净水器普及率均在10%以下，而美国家用净水器普及率高达70%-80%，因此，我国净水器市场增加空间较大。 人们饮水习惯的改变，用水健康意识提高 新冠肺炎疫情的影响下也使得消费者更加重视生活中的饮食饮水健康、食品安全，加上很多小区的封闭措施也使得桶装水的服务效率与服务体验下降，这将加快人们饮水习惯的改变，转而增加对净水器的需求。 绿色环保的净水器，越来越受到推崇 伴随着人们生活水平的提高，人们对于环保绿色的产品要求也是越来越越强烈。净水器原本就属于环保家电类的产品。购买净水器的人，他本身就有环保意识。如果厂家制造出来的净水器，他用完了还会污染环境那么这明显就有购买净水器的人原本就相抵触了。绿色环保是现在的现今时代下了一个主题，政府也是大力支持绿色环保的行业发展。和其他行业一样，只有绿色环保好的产品才会越做越好。 个性化定制化的创新 这是净水器的必然，也或者可以说是任何行业发展到一定程度的时候都会产生这种情况。14亿人口，任何一个非常细分的市场，只要去专注去做那么一家小公司就可以做得很大。现在市面上净水器有上千个品牌，大部分的产品同质化非常严重。在和客户聊天的过程中有的客户说，一整条街过去都是卖净水器的，虽然名字都不一样，但是看起来产品没有什么不同。有的净水器公司干脆就注册多个品牌，把一样的净水器贴上不同的名字，然后去重复招商。市场的竞争越来越激烈，会促使这些净水器品牌商更加注重于细分市场，更加注重于特定人群。 企业更加专注挖掘细分市场 根据我国净水器发展的态势，不难看出中国净水器行业正在发生着惊天巨变，净水器行业正在进行市场细分。“小而精，小而美”成为越来越多净水器企业开始思考的问题，专注让企业更具有生命力和创新力。创新之下，形成了自己所在行业的特色，比如有的企业专注超滤，有的企业专注反渗透等等。这也就是目前净水器行业市场细分之下的必然结果。 产业链合璧互补成趋势 由于行业洗牌，一些既没有核心存在价值，也没有技术研发做后盾的净水器企业正在逐渐被市场淘汰，而淘汰的另一个形式就是，在市场经济作用下，产业链之间的合璧和互补。重组之后的净水器产业链，能更灵活应对各种市场冲击，并且背靠一个大品牌，对于生产、营销和渠道都有着重要的改变作用。 全屋净水设备 随着人们对饮用水健康程度的关注和人们生活水平的提高，普通消费者越来越来关心自己的饮用水健康，自中国大陆全屋净水市场迅速发展，市场规模也越来越大，全屋净水设备作为一个改善人们生活环境的水处理设备，未来其在中国大陆的市场前景和市场潜力是不言而喻的。 净水器智能化本质升级 智能化是净水行业发展趋势，近些年已经有海尔、浩泽、不断推出智能净水器，可以实时监测净水器使用情况。但目前净水行业的智能化大多数还处于实现产品智能控制的初级阶段，对于用户真正的需求并未达到智能满足。 个性需求推动产品创新 ?近年来，人们生活水平大幅度提高，消费者由必需性转向了实用性，甚至适用性的转变。未来伴随着越来越多的80、90后成为市场消费主力军，他们的观念也将改变市场的发展趋势。追求时尚、张扬个性、享受人生的新消费群体，对净水器消费的个性要求越来越大，这种市场环境下，催发净水器界的设计精英，大开脑洞，创作更具时尚、更具欣赏价值的产品，因此未来的卫净水器市场上，谁掌握了创新的主动力，谁就获得了市场的靠前竞争力。高附加值净水器正在占领市场高地。 用户体验提升成为趋势 随着用户需求的不断提升，倒逼家用净水器行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来家用净水器行业的一大发展趋势。 延伸产业链 家用净水器行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。 行业协同整合成为趋势 家用净水器行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。 生态化建设进一步开放 1）内生发展闭环，对外输出价值 当家用净水器行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，家用净水器需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。 2）开放平台，共建生态 家用净水器行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。 服务模式多元化 我国的家用净水器服务模式相对比较单一。在城市，家用净水器公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的家用净水器服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。 呈现集群化分布 目前各地都在推家用净水器项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的家用净水器项目。 随着各地家用净水器建设，中国家用净水器建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。 在地域分布上，中国家用净水器建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级家用净水器项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。 环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国家用净水器建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展家用净水器建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧家用净水器建设。未来一段时间，中国中西部地区家用净水器建设或将迎来全新的建设浪潮。 从目前情况来看，各地打造的家用净水器水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的家用净水器相对来说会更加成熟一些。但目前中西部家用净水器打造势头也十分强劲。 需求开拓 随着人们生活水平的提高， 在家用净水器行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。 家用净水器行业政策环境分析 家用净水器行业政策环境分析 国家从大的政策方向上对家用净水器行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。 国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。 社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。 各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。 国际上更加重视，积极开拓创新。 家用净水器行业经济环境分析 21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的家用净水器产业，国民经济的平稳较快发展是保证家用净水器行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了家用净水器行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。 家用净水器行业社会环境分析 随着社会环境的持续变化，家用净水器业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的家用净水器行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对家用净水器产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。 家用净水器行业技术环境分析 中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为家用净水器行业发展提供了强有力的保障。 家用净水器行业竞争分析 目前，我国家用净水器领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局家用净水器相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的家用净水器产品。家用净水器行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。 家用净水器行业竞争分析 对上游议价能力分析 家用净水器作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，家用净水器企业对上游端有较强议价能力。 对下游议价能力分析 家用净水器行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。家用净水器企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。 潜在进入者分析 家用净水器行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。 家用净水器行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响： 一是家用净水器行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量； 二是家用净水器行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流； 三是家用净水器行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。 替代品或替代服务分析 家用净水器行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素： 1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力； 2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度； 3）购买者转换成本的高低。 中国家用净水器行业品牌竞争格局分析 中国家用净水器行业竞争强度分析 （1）中国家用净水器行业现有企业竞争情况 目前，家用净水器行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。 （2）中国家用净水器行业上游议价能力分析 家用净水器行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、家用净水器材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，家用净水器行业对上游议价能力较强。 （3）中国家用净水器行业下游议价能力分析 家用净水器行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，家用净水器行业对下游议价能力较强。 （4）中国家用净水器行业新进入者威胁分析 新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。 （5）中国家用净水器行业替代品威胁分析 两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。 家用净水器产业投资分析 中国家用净水器技术投资趋势分析 结合近几年我国家用净水器技术商业化进程及投资现状，2019年家用净水器技术的商业化程度将进一步提升，而随着商业化程度的不断提升，我国家用净水器技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡，尤其是对于一些希望快速切入家用净水器领域的企业来说，通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时，随着家用净水器技术的逐步成熟和商业化，行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固，对于一些创业型企业来说，向风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。 中

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